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Greenfluencer fördern umweltfreundliches Verhalten

Influencer auf Social Media gelten schon lange nicht mehr nur als Werbebotschafter*innen für Marken und Unternehmen. Als digitale Meinungsführer*innen versuchen sie ebenfalls, User von bestimmten Meinungen und zu bestimmten Verhaltensweisen zu überzeugen. Insbesondere in den letzten Jahren haben sich sogenannte Greenfluencer etabliert - Influencer, die sich konkret zu den Themen Umweltschutz und Nachhaltigkeit äußern und versuchen, andere User zu umweltfreundlichem Verhalten zu motivieren.

Bisher ist jedoch wenig darüber bekannt, wie ihre Umweltbotschaften in sozialen Medien formuliert sein sollten, um möglichst viele Nutzer*innen zu überzeugen. In ihrem Artikel widmen sich Olbermann et al. (2024) daher dieser Forschungslücke. Die Autor*innen unterscheiden auf der einen Seite zwischen Loss- und Gain-Frames und somit zwischen zwei verschiedenen Arten der Botschaftsformulierung. Auf der anderen Seite betrachten sie mit Hintergrundmusik ein Feature, das in sozialen Medien und hier konkret bei der Erstellung von kurzen audiovisuellen Videos, den sogenannten Reels, an Relevanz gewonnen hat. Die Autor*innen vermuten, dass Loss Frames in Kombination mit trauriger Musik ebenso effektiv sein können wie der Einsatz von Gain-Frames in Kombination mit positiver Musik. Anhand von zwei Online-Experimenten kann gezeigt werden, dass Loss-Frames bei einer jüngeren Zielgruppe zu negativen Emotionen führen, wodurch es zu weniger umweltfreundlichen Verhaltensabsichten kommt. Bei einer älteren Zielgruppe erweist sich der Gain-Frame als effektiv: Positiv formulierte Botschaften führen zu einer höheren Selbstwirksamkeitserwartung, was die umweltfreundlichen Verhaltensabsichten stärkt. Anders als vermutet, konnten die Autor*innen keinen Einfluss der Hintergrundmusik feststellen. Zukünftige Forschung sollte sich weiteren Kommunikationstaktiken von Greenfluencern widmen.

Olbermann, Z., Mayer, F. & Schramm, H. (2024). Greenfluencing Through the Power of Emotions? Impact of Message Frames and Emotionally Matching Background Music on the Effectiveness of Influencers’ Environmental Communication. Social Media + Society, 10(2). https://doi.org/10.1177/20563051241254381 

Weitere neue Publikationen

  • Olbermann, Z., Wulfestieg, J., Hagenah, J. & Scherer, H. (2024). Personenbezogene Determinanten der Social Media Popularität von Leistungssportler*innen in geschlechterspezifisch wahrgenommenen Sportarten. Journal für Sportkommunikation und Mediensport. Online First.
  • Schramm, H. (2024). Musik im Rundfunk. In Deutscher Musikrat / Deutsches Musikinformationszentrum (Hrsg.), Themenportal Musik und Medien. Verfügbar unter: https://miz.org/de/beitraege/musik-im-rundfunk (aktualisierte und ergänzte Version des Beitrags aus Musikleben in Deutschland, 2019)
  • Mayer, F. & Schramm, H. (2024). Everybody Votes for Heimat: A Study to Examine the Affective Influence of Feelings of Heimat on the Persuasive Impact of Political Advertising. Frontiers in Communication, 9, Artikel 1310441. https://doi.org/10.3389/fcomm.2024.1310441
  • Olbermann, Z., Schrand, H. & Schramm, H. (2024). You Are So Much Like Me – You Just Have to Tell the Truth. Impact of User-Influencer Similarity on Parasocial Interactions in the Perception of Diversity Washing in Advertising. Journal of Current Issues & Research in Advertising. https://doi.org/10.1080/10641734.2024.2310062
  • Schramm, H. & Mayer, F. (2024). Challenges to and Perspectives on Mainstream Music Radio Programs in Germany. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 68(1), 107-124. https://doi.org/10.1080/08838151.2023.2276805 
  • Freytag*, A. & Possler*, D. (2024). How Dual-Message Nature Documentaries that Portray Nature as Amazing and Threatened Affect Entertainment Experiences and Pro-Environmental Intentions. Journal of Communication, 00, 1-15. https://doi.org/10.1093/joc/jqad044 
  • Liebers, N., Vogel, A., Breves, P. & Schramm, H. (2024). The Impact of Familiarity with a Communicator on the Persuasive Effectiveness of Pandemic-Related Fear Appeals Explained Through Parasocial Relationships. Mass Communication and Society , 27, 465-491. https://doi.org/10.1080/15205436.2023.2216688

Erscheint demnächst

  • Schramm, H. & Kraft, J. (accepted). Are Product Placements in Music Videos Beneficial for the Artists? The Impact of Artist–Product Fit on Viewers’ Persuasion Knowledge and Perceived Credibility of the Artist. Frontiers in Communication.
  • Karnowski, V. Knop-Hülß, K. & Olbermann, Z. (accepted). Mobile News Access, Mobile News Repertoires and User's Tendency to Talk About the News – an Experience Sampling Study on Mobile News Consumption. Online Media and Global Communication.
  • Olbermann, Z., Mayer, F., & Schramm, H. (in Druck). Involviertes Erleben bei der Medienrezeption. In V. Gehrau, H. Bilandzic, H. Schramm & C. Wünsch (Hrsg.), Medienrezeption. Handbuch für Wissenschaft und Studium (2.Aufl.). Nomos.
  • Schramm, H. (in Druck). Stimmung und Medienzuwendung. In V. Gehrau, H. Bilandzic, H. Schramm & C. Wünsch (Hrsg.), Medienrezeption. Handbuch für Wissenschaft und Studium (2.Aufl.). Nomos.

*shared first authorship

Ausgewählte Publikationen aus dem Arbeitsbereich Medien- und Wirtschaftskommunikation zu den Schwerpunktthemen des Arbeitsbereichs finden Sie hier.