Projekte

KI-Influencer spielen zunehmend eine Rolle in der sozialen Medienlandschaft, und ihre wachsende Präsenz wirft neue Fragen zur Wirksamkeit in der strategischen Kommunikation auf – insbesondere in der Umweltkommunikation. Diese Studie untersucht, inwiefern der Grad des Anthropomorphismus von KI-Influencerinnen die Wahrnehmung ihrer Glaubwürdigkeit und die Absicht, umweltfreundliches Verhalten zu zeigen, beeinflusst. Zudem wird analysiert, in welchem Maße der wahrgenommene Fit zwischen der Influencerin und dem Umweltthema die Rezeption beeinflusst. Zur Überprüfung dieser Faktoren wird ein Online-Experiment durchgeführt, das zu einem besseren Verständnis der Potenziale und Grenzen von KI-Influencern in der Umweltkommunikation beitragen soll.

Die Forschung zu parasozialen Phänomenen floriert. Die PSI-Process Scales (Schramm & Hartmann, 2008) bieten ein umfassendes Instrument zur Bewertung parasozialer Prozesse und wurden schnell zu einem weit verbreiteten Messinstrument in diesem Bereich. Die umfangreiche Länge der Skala (112 Items) stellt jedoch eine Herausforderung für eine konsistente und vollständige Anwendung dar, was in der Regel zu Ad-hoc-Modifikationen führt. Um diesen Einschränkungen entgegenzuwirken, entwickeln wir in diesem Projekt – zusammen mit Tilo Hartmann und Philipp Masur von der VU Amsterdam – eine verkürzte Version der PSI-Process Scales, die sogenannte Parasocial Processing Short Scale (PP-SS). Die Kurzskala wird systematisch aus der Langversion entwickelt und in zwei vorab registrierten empirischen Studien validiert, darunter ein Experiment und eine größere Umfragestudie, die unterschiedliche Mediencharaktere und diverse Stichproben umfassen. Ziel ist es, mit der PP-SS den PSI-Forscher:innen ein prägnantes und leicht anwendbares Instrument an die Hand zu geben, das die parasozialen Prozesse zuverlässig und valide erfasst.

In zunehmendem Maße bewerben Influencer und Influencerinnen auf Instagram einen nachhaltigen und ökologisch bewussten Lebensstil. Entsprechende Botschaften werden dabei oftmals in Form von Kurzvideos, sogenannten Reels, an die Follower und Followerinnen verbreitet. Dabei kommen Kommunikationsstrategien wie Message Framing zum Einsatz: Einstellungs- und Verhaltensänderungen sollen dadurch erreicht werden, dass entweder betont wird, was durch ein bestimmtes Verhalten erreicht werden kann oder durch einen Verzicht auf dieses Verhalten verloren werden kann. Neben visuellen Gestaltungsmöglichkeiten stellt die Einbindung von Hintergrundmusik aus einer von Instagram zur Verfügung gestellten Musikbibliothek einen essenziellen Bestandteil solcher Reels dar. In bisheriger Forschung zu audiovisueller Werbung konnte bereits ein die Werbewirkung fördernder Einfluss passender Musik festgestellt werden. Das Forschungsprojekt untersucht, inwiefern unterschiedliches Message Framing zu emotionalen Reaktionen führt, ob diese über verschiedene psychologische Mechanismen (Selbstwirksamkeit, wahrgenommene Ernsthaftigkeit) umweltbezogene Verhaltensabsichten beeinflussen und ob emotional passende Hintergrundmusik diese persuasive Wirkung beeinflusst.

60 Jahre nach dem Ursprungs-Essay von Horton und Wohl (1956) liegen im Jahr 2015 laut einer ersten Bestandsaufnahme von Liebers und Schramm (2017) bereits über 250 Studien zu parasozialen Interaktionen (PSI) und Beziehungen (PSB) vor. Parasoziale Phänomene zählen mittlerweile zu den populärsten und am besten erforschten Themenbereichen innerhalb der Rezeptions- und Wirkungsforschung, die zunehmend auch von medien- und kommunikationswissenschaftlichen Subdisziplinen abseits der Unterhaltungsforschung, wie z.B. der Gesundheitskommunikation, der politischen Kommunikation und vor allem der Werbekommunikation, sowie merklich auch von Disziplinen außerhalb der Medien- und Kommunikationswissenschaft, wie der Marketing-, Tourismus- oder Human-Computer-Interaction-Forschung, bearbeitet werden. Insbesondere die Forschung zu parasozialen Phänomenen der Nutzung und Wirkung von sozialen Medien hat in den letzten Jahren einen merklichen Schub erhalten hat. Zwischen 2016 und 2020 sind insgesamt 281 Studien publiziert worden – und damit mehr, als in den 60 Jahren zuvor. Welche Trends sind in diesen Studien zu erkennen? Wohin entwickelt sich die PSI- und PSB-Forschung thematisch und methodisch? Welche Themen und Fragestellungen werden mitunter noch vernachlässigt? Um Antworten auf diese Forschungsfragen zu erhalten, haben wir eine detaillierte und möglichst lückenlose Bestandsaufnahme dieser neueren Forschung zu parasozialen Phänomenen vorgenommen.

Ein schiefer Ton, ein schlüpfriger Text – und plötzlich fühlt man sich als Zuschauende sehr unbehaglich. Auch wenn wir einem fragwürdigen (musikalischen) Auftritt nur beiwohnen, kann es vorkommen, dass wir uns für das Verhalten Anderer schämen. Dieses stellvertretende Gefühl wird umgangssprachlich Fremdschämen genannt. Generell kann diese Emotion als eine Reaktion auf die Verletzung von Normen oder allgemeingültigen sozialen Standards durch eine andere Person gesehen werden. 

Musik-Performances in Castingshows wie “Deutschland sucht den Superstar” können intensive Gefühle des Fremdschämens in uns verursachen. Doch lösen eher musikalische Aspekte (wie die Intonation) dieses Empfinden aus oder inhaltliche (wie ein als unangemessen wahrgenommener, sexualisierter Text)? Hat das Geschlecht desjenigen, der sich blamiert, einen Einfluss darauf, wie stark wir etwas als peinlich empfinden? In diesem Projekt untersuchen wir, welche Eigenschaften einer Performance das Gefühl der Fremdscham beeinflussen.

Noch ein Jahr bis zur Fußballweltmeisterschaft, noch ein Jahr bis wieder ganz Deutschland für den Fußball brennt. Dann werden die Augen auf Russland gerichtet sein und die Zuschauer im Rahmen der WM-Berichterstattung möglichweise ganz neue Seiten von Russland kennenlernen. Dies ist Anlass für eine Vorstudie, um bereits jetzt zu untersuchen, mit welchen Themen Russland während des Confed-Cups von verschiedenen Nachrichtenmedien in Verbindung gebracht wird. Werden den Zuschauenden erste Einblicke in die russische Kultur gegeben oder überwiegen doch weiterhin politische, eher konfliktbehaftete Themen? Und inwiefern vermischen sich politische und sportliche Themenkomplexe? Die Ergebnisse aus dieser Studie sollen die Grundlage für eine umfangreiche Analyse im WM-Jahr bilden. 

Gemeinsam mit einem Forscherteam der University of Alabama (USA) führen wir eine Befragungsstudie zu den Olympischen Winterspielen 2014 in Sotschi (Russland) durch. Die Daten werden zeitgleich in den USA und Deutschland erhoben und sollen Erkenntnisse liefern, inwiefern sich Deutsche und Amerikaner im Hinblick auf den Nationalstolz durch die unterschiedliche Übertragung der olympischen Winterspiele in den Ländern unterscheiden. Uns interessiert außerdem, wie die Berichterstattung sowie Siege und Niederlagen der eigenen Sportler die Wahrnehmung konkurrierender Nationen (Russland, Österreich, Norwegen, Frankreich) beeinflusst. In insgesamt vier Erhebungswellen vor, während und nach den Olympischen Spielen soll festgehalten werden, wie die Sportberichterstattung den Stolz auf die eigene Nation sowie die Wahrnehmung anderer Nationen verändert.

Seit den 1990er Jahren zählen Musikcastingshows zu den erfolgreichsten deutschen Fernsehformaten. Zu den bekanntesten in Deutschland zählen Popstars, Deutschland sucht den Superstar und The Voice of Germany. Die Formate unterscheiden sich jedoch deutlich in ihrer Konzeption und Vermarktung. Der Arbeitsbereich Medien- und Wirtschaftskommunikation hat es sich zur Aufgabe gemacht die Warhnehmung, Wirkung und Nutzung der unterschiedlichen Castingshows zu erforschen. Dabei wurde Ende des Jahres 2013 zur laufenden dritten Staffel von The Voice eine umfassende Studie durchgeführt.

Werbeunterbrechungen während Spielfilmen oder Serien werden von den meisten Rezipienten als störend empfunden. Dagegen wird die Platzierung von Produkten und Marken in Filmen stärker akzeptiert, weil sie unauffälliger ist und das Rezeptionsvergnügen nicht beeinträchtigt. Product Placements sind deshalb für die Werbebranche eine interessante Option, um für Produkte und Marken zu werben.Bei der Untersuchung der Wirkung von Product Placements interessieren wir uns für das Konzept der Parasozialen Interaktion (PSI). Dabei steht im Zentrum, inwiefern die kognitive, affektive und konative Auseinandersetzung von Rezipienten mit Mediencharakteren, die Product Placements verwenden, die Markenbewertung beeinflussen. Beispielsweise fragen wir uns, wie sich die Markenbewertung verändert, wenn Rezipienten mit Mediencharakteren mitfühlen oder sich intensiv Gedanken über deren Handlungen machen.