Werbetagung 2012
Experten für Werbekommunikation treffen sich in Würzburg
Der Arbeitsbereich Medien- und Wirtschaftskommunikation hat vom 21. bis zum 23. November 2012 die Fachtagung der Ad-hoc-Gruppe Werbekommunikation der Deutschen Gesellschaft für Publizistik und Kommunikationsforschung (DGPuK) ausgerichtet. Die Tagungsorganisatoren Prof. Dr. Holger Schramm und Johannes Knoll sowie die Sprecher der Ad-hoc-Gruppe, Prof. Dr. Guido Zurstiege und Dr. Daniela Schlütz, begrüßten über 90 interessierte Teilnehmer aus Wissenschaft und auch Praxis in den Würzburger Barockhäusern.
Werbung in neuen Medienwelten
Die Tagung trug den Titel "Innovation der Persuasion". Zahlreiche Vorträge in thematisch geordneten Panels beschäftigten sich unter anderem mit der Qualität der Werbe und Markenkommunikation in neuen Medienwelten. Dabei wurden vor allem Phänomene thematisiert, die diesen neuen Medienwelten direkt entspringen, wie beispielsweise Gamification oder virtuelle Medienwelten. Die Keynote zur Tagung hielt Alexander Kiock, Geschäftsführer der Berliner Strategieagentur different, über "Markenführung im digitalen Zeitalter".
Spannende Podiumsdiskussion
Einer der Höhepunkte des Treffens war die hochkarätig besetzte Podiumsdiskussion: Vertreter aus Wirtschaft und Wissenschaft sprachen über die Frage, was die Hochschulen in der Werbeausbildung leisten sollten und was sie leisten. Prof. Guido Zurstiege (Uni Tübingen), Prof. Jörg Tropp (Hochschule Pforzheim), Alexander Kiock (Geschäftsführer diffferent Strategieagentur, Berlin), Dr. Gunther Schunk (Vorstand und Leiter Marketing und Corporate Communications Vogel Business Media, Würzburg) und Jürgen Scharrer (Chefredakteur Horizont) lieferten sich unter der Moderation von Dirk Engel (Akademie für Marketing-Kommunikation, Frankfurt) ein ebenso erhellendes wie konstruktives Streitgespräch.
